投放背景

2018年5月23日，上海，罗莱家纺2018年秋冬新品发布会上对外公布，高圆圆正式成为中国家纺品牌罗莱家纺品牌形象代言人 。为结合即将到来的七夕节，同时推出高圆圆同款定制产品床品四件套 。

营销目标

借用明星效应提升品牌知名度，增加官网流量，进而提升新产品销量。

投放方案

主题：高圆圆七夕定制礼盒，进行品牌全民曝光。

资源选择  ：  品牌专区 +  百度APP开屏   。  

其中手百开屏广告满足短时间大范围曝光的需求，品牌专区作为品牌收口，为官网导流 。

投放数据

百度钻石级商业资源百度APP开屏帮助罗莱家纺实现品牌曝光超过2740万，点击率6%，实现超过164万官网导流，投放前后3天对比，关键词“罗莱家纺代言人”检索量提升500%，实现明星效应最大化；同时，关键词“罗莱家纺”检索量提升58.9%，品牌专区承接了品牌词流量，PC端点击率41%，手机端点击率17%。